五粮液是不是要掉价了？川陕花椒

五粮液是不是要掉价了？

自上月以来，宜宾酿酒世家传人尹孝功和五粮液公司开始争夺明代酒窖所有权。尹家后人称600年老窖是我祖业，一直租给你五粮液。而五粮液公司则回应称，以前签的租约是错的，每年付你租金是国有资产流失。宜宾市政府在这场争夺战中，站在了五粮液的后面，否认了之前的大白药法院判定。目前最新进展是，尹家已将起诉五粮液公司的民事诉状和起诉宜宾市政府、宜宾市翠屏区政府的行政诉状一并快递至四川省高级法院。 　　五粮液曾宣称品牌价值高达400多亿元，这16口明代酒窖对于五粮液品牌资产的贡献确实很大，增值不少。现在有了争端，是否会对其品牌价值产生影响？赢道顾问总策划邓超明认为就目前而言，不管过程如何，结果肯定是五粮液拥有所有权和使用权。在这样的前提下，五粮液的品牌价值只会小幅度的变化，长远来看不会减少。有以下几个原因：

　　一是品牌的价值判定主要来自消费者的评价和市场的销售情况。消费者对某一产品由买到弃，一般是质量出现问题，或者对这家企业的某些东西极为反感。但这两个因素对五粮液都不存在，所以市场销量不会出现什么问题。而且，这件事还没有定论，部分媒体的评价也不会影响其购买抉择，品牌价值影响不大。

　　二是在一些媒体偏向性报道下，会使一些年轻人，尤其是网民愤愤不平。但这部分人基本不是五粮液的消费人群。他们的反感对五粮液的市场销售不会起到什么冲击，只是快活快活嘴皮子。

　　三是五粮液不说这事，也不能说它不诚信。因为，在租用过程中，五粮液有使用权，包括宣传。而且，目前这件事还没有定论，一些媒体给出的以大欺小的定性，会误导一些公众，从而对五粮液产生负面印象，继而会在客观上影响它的品牌形象。品牌形象受损，品牌价值自然短期受到影响。

　　不过，只要16口明代酒窖还是由五粮液使用，品牌价值就不会受到大的影响。我们现在所看到的品牌价值波动姿罗树就是由于它的归属出现了问题，一旦尘埃落定，五粮液的品牌价值所受影响就会消除。

　　最终这个事情如何处理？笔者认为：如果买的话，出的钱不会太多，最多几千万，因为政府在当中行为不当，它将在整个过程中扮演极为重要的推动和协调的角色。而对尹家而言，16口酒窖的价值的提升也是和五粮液持续的传播密不可分；更重要的是在过程中，尹家的利益得到了越来越充分的体现，它是一个双向的是事情。

　　如果五粮液继续租，价格会在原来的基础上有所提升，但不会太多。笔者感觉，事情已经到了这个地步，五粮液更希望有个一劳永矮生栒子逸的办法，那就是变成自己的。作为宜宾的标志性企业，让它稳定发展，是当地政府义不容辞的责任。宜宾市政府将在解决这个问题中发挥最为重要的作用。我们期待这个问题能尽早解决，消除企业发展当中不稳定的因素。

　　穆峰，营销策划人，赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级四川鬼箭顾问、互通科技集团品牌顾问，原品牌中国策划总监， 50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验，曾服务青岛啤酒、双星、爱国者、丹姿日化、娇子烟草、国家环保总局、永乐电器、颐寿园蜂产品、乐善网、IZO商务视频、福星在线等客户。电话: 18601080340 MSN：pinpai2000@163.com QQ:1419955234电邮：zhengheyuyingxiao@163.com

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