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你正常吗第二季环环互动开启玩心术谢军

发布时间:2022-09-01 20:50:42

《你正常吗?》第二季:环环互动开启“玩心术”

片子好不好看,节目耐不耐看,网民观众用心投票,迅速能分出高下,影视娱乐行业票房和点击量尽管有极少数制造方造假现象,但大体还是一把公正的量尺。尤其在综艺节目圈内,编导、制片都在打感情牌、玩心理战。切准要害、抓住观众心才能让节目获得丰厚的经济回报,利益驱使下,黄金编导个人一票难求。

有时候也在想,有这么多好节目的样本在,逐一从中抽取好的成功基因,组合形成一个抓心秘籍,并系统化做成一个工具,帮助综艺节目产业。艺术圈碰到了IT男,也许就是这么个想法。用公式化、工具化的思路处理艺术问题,肯定不成。但显然在如今这样一个互联网思维普及的当口,将技术工具引入到影视综艺中,改造内容已经是必要的。

《你正常吗?》第一季点击过3亿,而刚刚收官的《你正常吗?》第二季又收获了4亿点击,说明节目抓住了网民的心。从何抓住了网络原住民的心?从贯穿始终的互动开始。

内容互动:众筹紧抓90后观众心声

早年间《疯狂的石头》凭借小制造拿下不错的票房,最根本原因就是故事有意思,耐看。万变不离其宗,内容是节目镇山法宝。

视频网站突入综艺节目市场,继续打电视综艺玩剩下卖点已经不现实,而结合自己的互动、技术优势则是超越传统综艺的明智选择。

当前各大电视台综艺节目都在主打明星真人秀、高颜值卖点,大部分经费都花在了明星费用上,少有通过技术手段在内容上下功夫的,一方面是电视形式限制,另一方面是电视人与IT技术天然的生疏有关。视频网站自制综艺其实具备了突破的空间。

《你正常吗?》第二季邀请明星主持何炅和高颜值嘉宾李易峰、华晨宇、吴克群等人的同时,充分发挥了IT特色,主打互动、大数据,将节目内容众筹交给网民。巧妙地利用了90后网民高参与度的积极热情。节目中大多数问题是90后提出的,所以最能触动90后回答,同龄人答案又最能触动同龄人,这样一环一环的,犹如多米诺,在内容上使用互动最终造就了一个最懂我的节目。

比如在哪种女人最不能惹的选项中,埋伏的是来大姨妈的女人、不再来大姨妈的女人和迟迟不来大姨妈的女人等等,这些调查问题明显是传统电视节目无法承受之轻。而且节目通过明星嘉宾和素人的PK,更切换男、女、娘炮、女汉子等多视角,这种客观存在在传统节目语境下是想都不敢想的事情。

多形式互动:发挥网络平台交心优势

过去是我们单一看的时代,现在及未来肯定是参与才有快感的时代。未来娱乐节目一个重要的指标就是能够拉动多少观众,到现场甚至上台坐沙发上聊。互联网技术平台为营造和改进这方面提供了可能。

未来视频娱乐节目直播中,根据现场话题,数十万上百万观众可以发表看法。后台检索系统可以第一时间汇总呈现大家的公知观点。节目中每一个有悬念的环节都可以设置有奖竞猜,让受众牢牢地被黏住节目之中。让节目话题化、时代化,成为一个时代的标志。

《你正常吗?》除了常规的互动弹幕,还设计了在线问题选择,让网友跟随节目节奏发表看法。而第二季第十期,更尝试了现场直播,现场问题如:女人向男人求婚,正常吗?男人愿意做家庭煮夫,正常吗?答案全部由在线网友共同选择产生。为增加刺激性,节目还设计了即时发红包的环节,当明星队李易峰和Ella答对问题时,相应的奖金通过屏幕二维码与网友实时共享,大家可以抢到真金白银的红包。基本上让网友有的看、有的聊、还有的拿。

根据后期统计数字显示,《你正常吗?》第二季第十期吸引到72万余人在线观看,其中3小时直播中,约27万余人参与了互动,网友互动弹幕超过16万条。

这一系列数字意味着什么?2014年底陈奕迅举办的香港个人演唱会在线直播,吸引了接近30万人在线观看。多年前,YouTube面向全球举办首场网络直播综艺节目时,吸引到70万观众。足见《你正常吗?》用互联网技术做多形式互动节目的理念是正确,受欢迎的。

技术融入互动:改写真自制概念

网络自制是视频网站介入传统电视市场,为求生存和发展,进行差异化竞争而生,但将电视节目模式简单搬到网络中,改换播放渠道,令很多自制综艺不温不火。真正的差异化应该从理念出发,而非单纯的模仿。

制作人已经意识到网络真自制必须充分发挥播发平台的差异化特点,充分发挥交互、观众可追踪等等特点,借助互联网技术工具,改造综艺节目。

《你正常吗?》便是在这样一个市场环境下诞生的节目,节目的目的就在于用互联网技术和思维改造传统综艺节目。上文中,我们已经介绍了《你正常吗?》用了内容众筹和高互动性特点,这些便是基于大数据和互动交互技术构建的新应用。

通过汇聚超过千万人选项,告别传统综艺中仅仅依托明星、名人导师主观来给予指导的方式,更加客观,但有时科学的数据也会让人出乎意料,娱乐感倍增。如大完之后要回头看一眼便便这道问题,竟然有73%的网友都选择了正常。看似无厘头的题目,背后却隐藏着大家对于健康的特别关注。

通过这些,《你正常吗?》成为了全民共同参与设计的一档节目,提问来自全民,回答来自全民,所以真自制的真有了更深层的理解。

在内容层面,《你正常吗?》采用众筹的内容互动方式,让普通人决定节目中讨论的话题,并发挥了网络平台灵活多样互动的优势,弹幕、直播、抢红包,再加上实时网络调查决定节目走向的操控力,让网友玩得不亦乐乎。此外,基于大数据和互动交互技术,《你正常吗?》改写了综艺节目的单向形式,以互动拉近了观众距离,并采用大数据的方式让更多观众找到自己相同价值观的群体。90后崇尚个性和自由,《你正常吗?》则告诉大家,个性不是特立独行,个性的行为和习惯也可以是一群人的共性。

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